“去媒体化”视阈下广播电台的Web3.0转型_常州人民广播电台
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“去媒体化”视阈下广播电台的Web3.0转型

来源:网络整理 2019-06-16 16:46   编辑:管理员  

 

【摘要】时至今日,互联网生态下的传统媒体必须面对新的生态环境。“去媒体化”,打破以媒体为中心的垄断地位已经是大势所趋,伴随着新媒体信息的更新换代,传统广播只有跟随新媒体大潮不断转型升级才不至于被淘汰。通过论及“去媒体化”的内容生产形态,提出传统广播从1.0向新媒体3.0的理性转型。

【关键词】去媒体化;广播电台;Web3.0

广播电台自20世纪20年代诞生,经历百年岁月,与时代共发展。它从最初的大众传播、顺序播放、守候式收听到现在的细分市场、类型化播报、随进随出式收听。时至今日,互联网生态下,Web3.0媒介时代的到来分割了传统媒介与新兴媒介的界限,新媒体以其超音速的发展速度重组着媒介信息,改变着媒体生态。Web3.0的广播电台时代是台网共融的时代,也是交互性的时代,构建着广播媒介的新生态。正如德国社会学家伊丽莎白内尔·纽曼教授所说:“始料不及的是网络传播从根本上改变了沉默的螺旋理论赖以存在的媒介环境和社会心理环境……传统媒介成为网络媒介的一种背景、一种补充,整个媒介环境中的诸多因素发生了变化。”在螺旋理论的裹挟下,广播电台势必须直面3.0的转型——去媒体化。

一、“去媒体化”的媒介生态:移动FM的喧嚣

所谓“去媒体化”,就是媒体在“传播信息”最本质的功能基础上,衍生出“内容市场”“内容产品”“内容服务”“用户平台对接”等角色和功用。受众至上的时代已经向广大媒体宣告:媒体不再能任意对受众传输被动的信息,特别是新媒体平台上信息的传输与消费性的形态也都发生了重要的变化,受众不再是你说什么我听什么,而是我需要什么,你那里就该有什么。受众已逐渐对传播内容、传输形式、公众议程起重要的作用,传播不再是单向的,而是互动的。

“去媒体化”是一种现象,它是传统媒体应对互联网冲击、适用传播技术变革和传播形态迭出的现实进行的转型和探索。第一,传统媒体的服务功能不断凸显,随着新媒体平台的稳固,它有望从单一的服务拓展到基于资源价值的社群服务和定制服务,服务功能将不断丰富和完善;第二,传统媒体的融合功能加速发展,传统媒体的内容生产方式不断分化和创新,要从单一的采编播拓展到集采编、筛选、聚合、定制等于一体,越来越适应互联网下传播形态的需要;第三,传统媒体的市场功能放大,要有机对接媒体思维与产业思维,创新出新的媒介形态和市场价值。

在“去媒体化”的背景下,各媒介已经迈出“家门”,从独立经营开始与多媒介联合,实现共同经营,实现媒介之间形态、功能、传播手段、所有权等多要素的密切融合。在广播媒介中,移动广播应用在生存形态上显示出对传统广播的冲击。移动广播自2011年进入受众视野至今,也在不断经历着市场的洗礼。早些年,大多移动电台APP处于混战局面,如今的移动电台市场竞争格局已经成型,喜马拉雅FM和蜻蜓FM形成了双寡头局面,遥遥领先于行业的其他平台。喜马拉雅FM在去年用户增量最多,在全球拥有4亿用户,在移动电台行业处于领头羊地位;居于次席的是蜻蜓FM,增量达到了11303万。荔枝FM经过转型后也找到自己的定位,在行业内坐稳了“三哥”的位置。凤凰FM、优听电台、尚听FM、酷FM则居于其后,处于第三梯队。

在内容上重新打破传统的电台分类方式,按照内容群落来细分受众群体,并且鼓励草根自媒体电台UGC,不仅达到了内容和用户的细分,而且充分发扬了新媒体互联网时代内容自产自销、去中心化的长尾效应。

在用户需求上,移动FM充分表现出由一向多,由中心向分化,由被动到主动,由聚合向分众,由内容向渠道的整体模式。移动FM客户端基本设有个人主页,除了满足刚性需求,还能为用户定制需求,引导新增用户登录后再消费内容,而登录行为又引导用户利用现有成熟的渠道,如QQ账号、微博、微信账号等去登录,提升登录ROI的同时达到多端云数据同步布局的目的。[1]在这样一个“去媒体化”的背景下,面对移动FM的肆虐和喧嚣,传统广播唯有寻求转型和创新升级,方能突出重围,再获新生。

二、“去媒体化”广播电台的Web3.0形态

(一)传播方式:“车轮”拯救广播、手机成“第二战场”

在碎片化的时间消费时代,大众在户外的时间越来越多。对于传统广播来说,要发展户外经济最好的方式则是开发车载广播这一市场。美国高度发达的汽车产业带动了广播业的迅猛发展,车载广播成为与驾车人士、随车人员最紧密接触的精神伴侣。据公安部统计,2018年我国机动车保有量已达3.27亿辆,其中汽车2.4亿辆,机动车驾驶人突破4亿人,汽车新注册量和年增量均达历史最高水平,汽车消费升级为广播提供了广阔的市场。


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