文艺进入“直播时代”,线上戏剧前景如何?_常州人民广播电台
当前位置: 主页 > 戏曲广播 > >> 正文

文艺进入“直播时代”,线上戏剧前景如何?

来源:网络整理 2020-06-28 17:16   编辑:管理员  

 

文艺进入“直播时代”,线上戏剧前景如何?

粤剧《决战天策府》剧照。

文艺进入“直播时代”,线上戏剧前景如何?

直播中的戏曲演员。

文艺进入“直播时代”,线上戏剧前景如何?

线上戏剧《等待戈多》海报。

  南都讯 记者朱蓉婷 自新冠疫情出现以来,直播间就成了各类文艺活动的新舞台。如果说2016年是网络直播元年,那么今年则是文化直播真正迎来集中爆发的一年。以图书出版行业为例,据人民文学出版社相关负责人透露,疫情期间人文社共策划网络直播81场,总流量为2200万,其中作家祝勇在快手平台以直播形式举办《故宫六百年》新书云发布会,一场直播就吸引了1800万观众的流量。以往人头涌动的新书发布会、分享会等线下活动,纷纷“上线”与观众云上相见。

  一方面是直播如火如荼地展开,另一方面针对图书行业直播的真实收效仍有待商榷。此前,学而优书店总经理余海涛曾接受本报采访并表示,“播得热火朝天,读者也可能转身就往京东、当当网下单,相当多的书店直播其实也就是热闹一阵。”

  长江新世纪营销主管刘峥表示,大多数书店的线上业务起步较晚,甚至有些书店还需要在流量推广等线上竞争方面产生额外开销,图书的文化属性与短视频、直播平台以娱乐为主的基调之间存在矛盾,这让书店、出版社等文化机构,难以实现迅速地改变。

  那么,在疫情进入后期阶段,线上化和直播发挥的只是过渡时期的“止痛剂”作用,抑或是一次能趁势打开的全新局面,则是留待更多文化从业者探索和回答的问题。

  图书直播

  出版社、书店上下游联手

  出版业的上游和下游是相互依存的关系,处于下游的实体书店在疫情冲击下受到重创。数据显示,疫情期间全国各国有、民营连锁书店的销售额比去年同期下降85%-95%,在一项统计中,参与抽样调查的1021家实体书店中,有926家暂停营业,占比达90.7%。停业期间,许多中小型书店尤其是民营书店,面临高额的店面租金、管理费用和员工薪酬,早已不堪重负;同时又产生了图书积压、物流不畅、库房封库、货款赊欠等一系列问题。即使逐步恢复营业,短期内的经营预期也并不乐观。

  在这一背景下,北京长江新世纪联手30余位名人共同发起的“书店的春天——拯救实体书店”直播带店、精准帮扶活动,截至目前已举行了10场直播,累计观看人数达970余万人,累计销售图书码洋超200万元,累计直播时长1680分钟,平均每分钟销售28.9本。白岩松、敬一丹、倪萍、章艳、史小诺、六小龄童、马德华、刘晓庆、英达、卢勤连线多家书店,挑选书单供观众购买,从而帮助书店实现引流+销售的目的。

  作为上游企业,由出版社发起的“拯救实体书店”提议具有非同寻常的意义。首场嘉宾白岩松采取“抖音直播+连线书店”的形式,在3个小时的直播中,除了与网友互动、回答问题,还现场签名3000册《白说》平均分配到连线的6家民营书店中,每家限量500册,并引导读者关注这些书店的抖音号,并到他们的商品橱窗购买签名本及其他书店推荐图书。

  “书店的春天”连线的民营书店,除了有泉州风雅颂书局、南京先锋书店、西西弗书店、钟书阁、言几又书店等,还特意找到了位于疫情中心的武汉时见鹿书店。据了解,直播不仅为几家书店带来了实实在在的销售,也为他们的抖音账号带来了更多的关注,泉州风雅颂书局通过这次直播连线新增了4500名粉丝,创始人连真在连线期间介绍了泉州特色书籍,直播结束后,相关图书售出了上百本。

  长江文艺出版社营销主管刘峥告诉记者,对于图书出版从业者来说,接下来要面临的就是直播业务能力的提升,如提前沟通彩排、串流程等等,“直播时连线多长时间,彩排就用多长时间,尽最大的可能让书店的直播了解可能会聊到的话题,以及对话的节奏等。其次是整合更多资源,让直播内容更多元、更丰富,为了避免直播造成审美疲劳或降低直播的趣味性,出版社也在积极优选抖音达人,或促成嘉宾与其他作者的连线对谈,进一步完善了直播内容。”

  未来长江文艺出版社还将根据书店的需求,分别采用不同的直播形式,以期达到最佳效果。更多的助力活动也会在7、8月陆续进行。


分享到: