“我们文艺着呢”杭州市民文化消费你拉后腿了_常州人民广播电台
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“我们文艺着呢”杭州市民文化消费你拉后腿了

来源:网络整理 2019-05-04 14:55   编辑:管理员  

 

  浙江在线7月5日讯(浙江在线通讯员 高满霞)近日,微拍堂研究院发布了《杭州市文化产业社会消费数据白皮书》,报告通过杭州市线上文玩艺术消费者的用户画像和交易行为的数据分析,力图勾勒出杭州市民在网络渠道进行文化艺术品消费的全貌,下面对报告的部分内容予以呈现。

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  图片来源:微拍堂商家拍品

  (注:微拍堂作为中国首席移动端文玩艺术品交易平台,上线于2015年,2016年获得腾讯近亿元A轮融资,实现全面盈利,2017年交易额突破120亿元人民币。2018年3月,微拍堂全国用户数量超过2500万,其中,杭州市用户占比约为0.4%,数量约为40万。)

  从杭州市文玩艺术品用户交易渠道来看,微信、APP以及移动端网站加起来占比超过67%,可看出手机渠道已成为文玩艺术消费者线上交易的第一梯队。

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  图片来源:微拍堂研究院

  杭州市用户品质型和发烧型占比超过30%,高频高额消费凸显

  杭州市线上文玩艺术品用户品质型和发烧型的购买行为占比超过30%,传达出一个强烈的讯号,高频、高额消费趋势凸显,在消费转型升级的总体趋势下,高品质的艺术品及交易服务对于中产人群有着很高的吸引力和粘附性,其消费潜力仍待进一步释放。

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  图片来源:微拍堂研究院

  产品品质是杭州市用户进行购买决策时最为关心的因素

  杭州市文玩艺术品线上用户购买决策因素中,产品品质与是否与名家相关这两项因素,占比超过65%,价格因素占比超过20%,服务等其他因素占比超过10%,产品品质仍是用户最为关切的问题。

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  图片来源:微拍堂研究院

  相比于杭州市男性在文玩艺术品上百花齐放态势,女性比较偏爱工艺作品

  研究显示,女性在生存性消费上远远超过男性,而男性在发展型和享受型消费上远远高于女性。女性购物时喜欢贪图便宜,男性如果遇到发烧及喜欢的产品,价格再高也在所不惜。相比于杭州市男性在文玩艺术品上百花齐放态势,女性爱好呈现专一特点,更加偏爱物美价廉的工艺作品。

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  图片来源:微拍堂研究院

  男性成杭州市文玩艺术品电商消费主力,领跑风口上的“他经济”

  以文玩艺术品网络购物来看,杭州市男性线上消费能力并不弱于女性,消费人口比例、订单量、交易额都屡屡被男性购物者刷新纪录。他们对于文玩艺术品的品质更为重视,愿意为高品质付出更多金钱。他们对于收藏、艺术品味兴趣非常高,说明高消费男性不是不喜欢买买买,而是对于生活品质要求非常高,有自己的独特需求。

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  图片来源:微拍堂研究院

  40-50岁用户为杭州市文玩消费者主力,各品类上占比均超过33%

  杭州市文玩消费者年龄构成中,40-50岁占比为43.8%,30-40岁为18.2%,30-50岁比重超过60%,这些人多为70-85前人士,伴随着自身收入和社会地位的提升,对于文玩艺术品的消费渐成刚需标配。其中,40-50岁用户为杭州市文玩消费者主力,各品类上占比均超过33%。

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  图片来源:微拍堂商家拍品

  后记

  微拍堂作为艺术品移动电商,顺应了国人文化消费升级的潮流,并逐渐突破文玩艺术品行业流传无序、价格水分高、真假难辨等传统壁垒,同时不断建设丰富文玩线上内容,相应地带动面交易规模的增长。据微拍堂研究院测算:2017年线上文玩艺术品市场规模已达173亿元,2017Q1-2018Q1的季度复合增长率达11%,远超GDP和文化产业增速。


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