【两会•独家专访】湖南广播电视台台长吕焕斌_常州人民广播电台
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【两会•独家专访】湖南广播电视台台长吕焕斌

来源:网络整理 2019-05-04 14:52   编辑:管理员  

 

全国政协委员、湖南广播电视台台长、党委书记吕焕斌日前接受中国日报采访

中国日报3月11日电 (记者徐帆 冯志伟)全国两会期间,全国政协委员、湖南广播电视台台长、党委书记吕焕斌日前接受中国日报采访。

作为湖南台的“掌舵人”,吕焕斌深耕传统电视业数十年。他和“电视湘军”将湖南卫视打造为全国省级卫视中的佼佼者,也抓住互联网时代融合发展的机遇,在短短几年内,推动湖南卫视旗下的芒果TV迅速崛起为全国第四大视频网站。

这次在和中国日报的专访中,吕焕斌就近年来热议的话题,如文化创新、生产“爆款”节目、“文化出海”、互联网时代的电视业将何去何从等一一作答。

以下为采访实录——

记者:请您介绍一下湖南卫视在节目制作方面的最新方针战略。

吕焕斌:湖南卫视最主要的方针还是创新引领。因为如果一个媒体不能不断推出新款的节目内容,观众就会厌倦,对于再好的内容,都会有审美疲劳。对我们来说,创新是永无止尽的,不断要推出新的内容。特别是这几年,创新的力度更大。

现在很多编导都是年轻人。可能过去是我们在做节目,后来换成比我们小一辈的,现在更小了。现在的编导不少是90后,甚至出现了95年、96年的。他们的成长也很快,两三年就能够独挡一面。他们的创新热情更高。

从去年开始,湖南卫视还推出了致力于原创节目开发的“飙计划”以及吸纳新人的“三十未满计划”,让三十岁以下的年轻人提出自己的方案。这些新的文案一下子像潮水一样,奔涌而来。其中有很多很好的点子和创意,马上开始运营。我们最近推出的一些节目,都是这个“飙计划”的产物,比如《声临其境》《声入人心》这些节目,都是年轻编导的创作。所以我觉得,创意产业就是要不断地更新认知。

记者:您曾经看到的这么多创新方案中,有没有哪一个让您眼前突然一亮,能不能分享一个这样的小故事或小瞬间。

吕焕斌:以《声临其境》为例,我们年轻的编导,为了说服这些评委认识到这个节目的好,他们自己在这个市场上摸底,找出学音乐、学美声的孩子,四个人一组进行训练。在现场介绍节目方案的时候,突然就让四个孩子站起来,现场唱了一首,这样一下子,就很直观地打动了这些评委们。通过这一瞬间,大家知道音乐可以这么美。这些孩子的技艺不是一天能够练成的,他们开口就跟普通的歌手是不一样的,而且他们的颜值这么高,这么有修养,又这么阳光。这些都是很直观的,我们就可以预想到呈现给观众的就是这样的效果。

记者:在业内,湖南卫视以善于炮制“爆款作品”而出名,是否有些特别的诀窍可以分享下?

吕焕斌:我觉得所有的诀窍就在于创新,在于在艺术上充分挖掘大家的能力。 我们说这是艺术创作讲百花齐放,舆论导向方面讲集中,讲底线。艺术上所有的人都是平等,这个我觉得是最重要的。所有的诀窍都在于要让每一个人充分发挥他的潜能。不能大家千篇一律,思想被束缚。

记者:这几年,芒果TV迅速崛起,成为全国第四大视频网站,也在进军海外市场。可否披露下芒果TV的最新用户数据及发展战略?

吕焕斌:芒果TV现在稳定的数据,我们叫日活用户,就是每一天的这个时间内活跃的用户数,我们现在日活用户是4000多万到5000万,就是每天有约5000万的用户在使用,而且这个很稳定,不是说今天只有3000万,明天5000万,高的时候可以达到6800万。

当然这个数据不能说是很理想,但已经相当可观了。这个规模比微信肯定要小,但是比99%以上的APP活跃度要高多了,所以这几年的发展确实很快。芒果TV的成长是得益于习近平总书记提出来的融合发展战略。

2013年8月19日,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记强调要“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”;2014年8月18日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,会议审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合发展的理论体系全面形成。

所以从2013年起,我们也进行了多轮考察,并由此得出结论:“融合发展”首先是要有自己的新媒体平台,才能谈到融合发展,而不是说去融合别人,去在别人的平台上去做一个小的公众号。所以当时我们就决定打造自己的新媒体平台。所以我们在“融合发展”四个字后面,加上了四个字:“以我为主”。确定这个思路以后,我们就来打造自己的APP、打造自己的视频平台。


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