江小涓:体育产业发展——新的机遇与挑战_常州人民广播电台
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江小涓:体育产业发展——新的机遇与挑战

来源:网络整理 2019-08-14 16:23   编辑:管理员  

 

《体育科学》2019年第7期 特约专稿

  摘 要:国务院“46 号文”发布已经 5 年,我国经济社会形势发生了显著变化。进入高质量发展新阶段,满足人民群众对美好生活愿望的新型消费观,促进数字技术、智能技术与传统产业的融合发展等,都是国家提出的更高发展要求,也是体育产业发展的新环境新条件。研究概括了 5 年间体育产业发展环境的“八个新变化”,包括发展理念、发展水平、城市化、老龄化、技术应用、战略投资者、转播主体、教育理念等方面的新变化;剖析了出现的“四个新挑战”,即新运动项目出现、多元素娱乐项目出现、专业性和专注度下降、消费总时间约束等方面的挑战;提出了适应变化应对挑战的“三点新思路”,即持续创新、接纳新的体育形态、政府更好地发挥作用。做好这几点,会促进我国体育产业持续快速发展,我们有望在不久的将来成为世界体育产业强国。

  2014 年,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,即业界所称“46 号文”。此后体育产业发展明显加速。在这 5 年中,体育产业发展的环境和条件发生了许多重要变化。我国已经进入高质量发展新阶段,强调创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,强调满足人民群众对美好生活愿望的新型消费观,强调以人的融入为中心的新型城市化道路,强调数字技术、智能技术与传统产业的融合发展等。对各类产业来说,这些既是新的发展环境和发展条件,也是更高的发展要求。

  对体育产业来说,与 5 年前相比,出现了“八个新变化”和“四个新挑战”。这些变化和挑战表明,体育产业发展有了许多新商业模式,体育活动有了许多新项目,体育消费有了许多新内容,人们观赏体育活动有了许多新载体,中国人口规模在数字和智能技术与体育融合方面有了新优势。与此同时,体育产业发展也会碰到新问题、新挑战。这些变化还表明,今后中国体育产业的发展路径与先行国家之前路径的可重复性有所降低,今后中国体育发展将呈现出既符合一般规律、又具有中国特色和时代特色的鲜明特点。

  本文将分析这些变化和挑战对今后 5~10 年体育产业发展和体育消费增长的影响。

  1.“八个新变化”与发展新机遇

  近些年来,体育产业增长速度一直快于 GDP 的增长速度,特别自 46 号文发布 5 年来,在 GDP 增速放缓的同时,体育产业增速加快,两者差距继续扩大。2014-2017年,体育产业增加值年均增长速度达到 16.87%,是同期GDP 增长速度的 2.4 倍(图 1)。

江小涓:体育产业发展——新的机遇与挑战

  然而从国际比较和国内消费者需求看,我国体育产业仍然处于相对落后的状况。2017 年全国体育产业增加值7 811 亿元,产业增加值占同期 GDP 的比重达 0.9%。体育产业就业人数 440 余万人,占当年城镇就业总数的 1%(国家人力资源与社会保障部,2017; 国家统计局 等,2018; 人民网,2018)。与体育产业相对发达国家相比,产业比重和就业比重都有较大差距(图 2)。

江小涓:体育产业发展——新的机遇与挑战

  最近几年,体育产业发展环境出现了若干有利的变化,概括起来有“八个新变化”。

  1.1 新发展理念:凝聚共识形成合力

  新发展理念强调以人民为中心的发展,强调质量、绿色、效益和可持续等目标。这些都是体育产业发展是根本导向。过去几年,有一些投资者和企业跟随 46 号文发布后的风口进入体育产业,希冀大干快上,迅速获得高回报。这类投资者更多的是财务投资者,对体育产业发展规律和竞争格局缺乏充分理解和认识,并未做好长期耕耘、培育市场的战略规划,对产业长期发展缺乏持续推动力。

  现在社会各方面对体育产业的理解更加全面和理性,谋划发展的思路更清晰更务实更有长期目标。许多投资者和企业认识到,体育需求是综合需求,体育技能培养、体育习惯养成、体育场所扩大和体育观赏群体的增长,都是相对的慢变量,投资体育必须有长期战略,着力于产业链和消费生态的培育。各级政府也更为充分地认识到,体育有经济和社会双重价值,需要政府多方面的支持。这些认识形成后,社会各个方面才会共同发力促进发展,体育产业发展才会呈现出促进增长和就业、推动全民健身和发扬拼搏精神、强化社会凝聚力、鼓励为国争光等多重意义。

  1.2 新发展水平:消费升级和多元化


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