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“凝心聚力,乘势而行” 聚势•2018第二届体育旅游创业创新高峰论坛圆满落幕

来源:网络整理 2019-08-14 04:25   编辑:管理员  

 

“凝心聚力,乘势而行” 聚势•2018第二届体育旅游创业创新高峰论坛圆满落幕

DoNews 2018-01-25 10:47:27

1月24日,“聚势·2018”第二届体育旅游创业创新高峰论坛在北京国家会议中心圆满落幕。本届论坛由俱牛主办,《户外探险》杂志、ISPO Beijing、凯乐石、保游网联合主办。来自体育、旅游、户外、互联网、露营、冰雪、水上、资本等众多领域的500余位一线从业人员参与了此次盛会。 

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特邀北京铁三协会常务理事蔡英元为主持嘉宾 

自2016年政府部门发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》等一系列关于促进、推动体育旅游发展的文件之后,体育旅游迎来政策风口。同时,随着我国居民收入水平的提升和消费水平的升级,传统观光型旅游已无法满足游客需求,体验式旅游需求迅速增长。体育与旅游的结合,正顺应了消费式体验旅游发展的趋势,因此本届论坛的主题定为“聚势”。 

论坛首先由ISPO中国项目总监克里斯托夫和《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖致辞,欢迎大家的到来。

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ISPO中国项目总监克里斯托夫

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《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖 

体旅产业消费升级之路

党的十九大提出的一个重要论断,是新时期社会矛盾的转换——“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。天津财经大学商学院梁强教授认为,这一点对户外运动产业的发展有重大的推动作用。与之相伴随的是,“幸福产业”这个概念脱颖而出,包括体育、旅游、文化、健康、养老在内的产业都是典型的“幸福产业”,此后国务院还专门发布了促进这五大“幸福产业”发展的指导意见。在这样重大的背景之下,梁强认为户外运动恰恰是“幸福产业”最重要的承载体。《2018年全国旅游工作报告》中提出了中国的旅游要走向“优质旅游”时代。“这个报告如果对应到体育旅游,你会发现它带动幸福感的作用同样是非常强大的。” 

资本方眼中的体育旅游产业发展新机遇

2014年体育总局发布了46号文件(《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》)之后,体育产业风起云涌,当时进入到体育产业的投资机构有几十家,由上市公司牵头发起的体育产业基金也有将近十家。但到了2017年,投资热潮消退。凯兴资本创始合伙人潘石坚却表示,这是一个机会,“第一是估值合理了,第二是没人跟你争抢了。”体育产业可能是未来上市公司最多的行业之一,第一是细分领域众多,体育产业最特殊的地方就是,每个产业的龙头所占产业比重非常大;第二是资产证券化率低;第三是整体规模大,成长性好。

文旅+体旅的跨界融合

天合文旅董事长吕珂将中国目前的文旅行业分为了四大类:政府平台主导型、旅游产业主导型、地产发展主导型、资本运作主导型。其中最有名的是政府平台主导型,吕珂举例,由于新建的高铁要经过,山东某地政府计划投资做大型的旅游园区,由一家著名的文化产业公司策划方案,最后投资了五六十个亿。但不管是文化旅游还是体育旅游,所有类型的核心归为一点——运营的思路,没有运营就没有未来。 

体旅行业商业市场化的成功案例

行知探索高级合伙人李佳重点介绍了“玄奘之路”和高黎贡超级山径赛,这两个越野赛的打造理念是文化提炼品牌、体育打造形象、旅游落地发展。在两年前,体育总局和旅游局共同颁布了《体旅融合的发展计划》,颁布之前来征询意见的时候,行知探索给出的意见就是文体旅游融合发展。为什么这么说?现在最大的全球体育盛典——奥林匹克运动会起源是来自于古希腊的文化,全世界关注度最高,以及越来越多的跑者参与的马拉松赛事,也是来自于古希腊的文化,所以行知探索认为文化是提炼品牌的根基。而体育是正向、积极、正能量的传播,所以它能最好地带动品牌,马拉松就能很好地带动企业品牌形象。现在很多地方政府都很倾向于举办马拉松赛事,有数据显示,2017年中国的马拉松比赛达到了3000多场,其原因就是赛事能够带动当地旅游、经济的发展。 

户外赛事背后的百花齐放

在“新经济”的行业经济指数里面,排在第一位的是体育文化和娱乐。


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